Счетовод
Разработка слогана, логотипа, фирменного стиля, коммерческого предложения для аудиторской бухгалтерской компании
Клиент: Аудиторская Бухгалтерская Компания «Счетовод».
Задача: разработать новый логотип, слоган, фирменный стиль, коммерческое предложение, дизайн сувенирной продукции и полиграфии.
Для работы над проектом клиенты выбрали пакет услуг «Бизнес-снаряжение»
Может ли бухгалтерская компания быть стильной?
Безусловно!
Нежно люблю этот проект, потому что в нём совпало то, что меня вдохновляет на подвиги сильнее обычного:
- компания, оказывающая B2B-услуги,
- собственник, понимающий, какие возможности бизнесу даст рестайлинг, какие двери откроет,
- колоссальная разница между до и после.
Предыстория: в далёком 2006 году красивая, умная и амбициозная девушка организовала бухгалтерскую компанию «Счетовод».
За несколько лет небольшой бизнес вырос до предприятия с 4 офисами в Екатеринбурге.
И, как это часто бывает, бизнес «перерос» свой фирменный стиль.
Логотип, сайт, визитки, бланки и прочее перестали соответствовать статусу одной из крупнейших бухгалтерских компаний в УрФО.
Поэтому решили: рестайлингу быть.
Начали с логотипа, в который заложили несколько смыслов и образов:
Колос. Это один из самых понятных символов плодородия и роста, приумножения и процветания. Это важно, как для самой компании, так и для предприятий, обращающихся в «Счетовод» за бухгалтерскими и аудиторскими услугами.
Открытая книга, папка или документ. «Счетовод» всегда честен со своими клиентами, знает и соблюдает законы, открыт к диалогу.
Полки, стеллаж. В «Счетоводе» бухучёт ведётся строго по правилам. Все чётко и понятно, везде абсолютный порядок, всё разложено «по полочкам».
Щит. Да, в глаза этот образ не бросается. Однако есть подсознательное ощущение защиты. В «Счетоводе» надёжно и безопасно.
Дерево. Это рост, движение вверх – к результатам, к прибыли. «Счетовод» помогает расти компаниям. Он рядом многие годы и видит, как тоненький росток крохотного бизнеса крепнет и превращается в большое раскидистое дерево.
Дальше настало время носителей фирменного стиля: у «Счетовода» появились новые визитки, бланк для документов, наклейки на папки, карточки в автомобиль, блокноты, ручки, ежедневники, блок для записей, мини-шоколадки, фирменные пакеты и многое другое.
Отдельно остановлюсь на визитках, которые разработала для директора (да, мне одобрили эксперименты с дизайнерской бумагой 
)
Визитки сделали двусторонними и склеенными из двух бумаг с покрытием «soft touch». Для лицевой стороны использовали полноцветную печать на белой бумаге, а для оборотной стороны – печать белым и прозрачным тонером на красной бумаге.
Визитки вышли восхитительные: необычные и очень приятные на ощупь. Кстати, получатели на них всегда реагировали с интересом.
Для компании разработала слоган «Учитываем всё»
Как я и люблю, слоган получился с двумя смыслами.
1. Прямой смысл: демонстрация экспертизы.
Компания буквально говорит о своей услуге: мы ведём весь учёт, который нужен бизнесу:
- бухгалтерский,
- налоговый,
- управленческий,
- кадровый.
То есть реально – Учитываем всё!
Это сразу позиционирует компанию как комплексного партнёра.
2. Скрытый смысл: формирование доверия.
Здесь компания работает уже с эмоциями.
Через слоган она говорит клиенту:
«Мы вас понимаем. Мы учтём все ваши пожелания, специфику ниши, амбиции учредителей, вашу стратегию и ваши опасения. Мы учитываем не только цифры, но и ваши интересы.
А ещё:
- особенности вашего бизнеса,
- ваши риски и возможности,
- ваши цели
- и даже характер собственника.
При работе с вами мы действительно Учитываем всё!»
Слоган с игрой слов.
Слоган – концентрат УТП.
Он снимает главное возражение клиентов: «А поймут ли они именно мой бизнес?».
Он отражает суть услуги.
Он начинает выстраивать мостик доверия ещё до первой встречи.
Всего два слова.
А внутри – целая коммуникационная стратегия.
